В останні роки звички споживання поступово стають меншими та більш персоналізованими. У відповідь на цю тенденцію спортивний бренд Quanzhou почав налаштовувати обслуговування, споживачі можуть брати участь у дизайні продуктів, таких як колір, налаштовувати особисті "ексклюзивні продукти". Однак цей режим спортивного бренду Quanzhou все ще знаходиться на початковій стадії дослідження, і в майбутньому ще є місце для вдосконалення та просування.
Персоналізована настройка стала трендом
Спортивний бренд Quanzhou дозволяє споживачам брати активну участь у розробці продукту, задовольняти свої індивідуальні потреби, щоб бути ближче до споживачів.
Нещодавно Anta офіційно оголосила, що її індивідуальний сервіс «ANTAUNI» був офіційно відкритий 1 березня в офіційному торговому центрі Anta та офлайнових флагманських магазинах, що зробило Anta першим спортивним брендом у Китаї, який пропонує послуги індивідуального взуття. 12 березня Anta провела індивідуальну взуттєву конференцію «ANTAUNI» в Їньтай, Ханчжоу, щоб співпрацювати з онлайн- і офлайн-брендами, такими як Tianmao, Yintai Department Store і Gathering Cost, сподіваючись підвищити обізнаність споживачів про «ANTAUNI». Анта сказав, що "UNI" - це абревіатура UNIQUE, що означає унікальний. Його також можна транслітерувати як «ви», що означає налаштування Anta для повного задоволення персоналізованих потреб споживачів. Чжу Мінні, старший директор Anta Brand Management Center, сказав раніше в інтерв’ю ЗМІ, що «ANTAUNI» не тільки пропонує простий продукт, але також сподівається, що споживачі зможуть інтегрувати свої погляди на моду та особистості в продукт, беручи участь в дизайні.
У флагманському магазині Anta Jinjiang співробітник Лінь Жіфа представив журналістам кілька індивідуальних зразків взуття та продемонстрував процес налаштування. «Споживачі можуть регулювати тон кожної частини взуття відповідно до своїх потреб», — сказав журналістам Лін Жіфа. Журналісти під час процесу налаштування виявили, що Anta можна налаштувати, включаючи черевики Thompson II і чоловічі та жіночі кросівки з технологією Energy Ring. Споживачі можуть розфарбувати ЛОГОТИП, язик, підошву та інші одинадцять частин. У той же час Anta також надає споживачам чотири рекомендовані варіанти дизайну на вибір.
На додаток до Anta, місцевий спортивний бренд Pick також ранній макет індивідуального ринку. Pick Official Mall надає індивідуальний бальний одяг. Споживачі можуть увійти на сторінку «Групова купівля підприємства». Звернувшись до фахівця з групових закупівель і обравши попит на товар, вони можуть налаштувати бальний одяг відповідно до їхніх вимог. Якщо вони хочуть персоналізувати взуття, вони також можуть зв’язатися з компанією, щоб персоналізувати їх. Фактично, ще в червні 2012 року генеральний директор Pick Group Сюй Чжихуа брав участь в інвестуванні в першу в світі платформу персоналізованої персоналізації електронної комерції C2B, IDX Aiding Customization Mall. За словами Сю Чжіхуа, його особиста участь у процесі заснування компанії, а в Pick International Building є офіс допомоги персоналізації. Опитування Reporter виявило, що клієнти Aiding надають дев’ять категорій і десятки послуг з персоналізації, включаючи чоловіче взуття, жіноче взуття, сумки та інші товари. Споживачі можуть вибирати відповідне взуття, кольори, матеріали та навіть завантажувати фотографії, щоб створити власне взуття. Після створення замовлення вони зазвичай можуть надійти протягом семи днів.
Відносно кажучи, послуга налаштування спеціального протектора в основному зосереджена в області бігу, що пов’язано з глибоким розвитком ринку бігу. Відомо, що з 2007 року Tebu виступає спонсором марафонів у більш ніж 20 містах, включаючи Пекін, Шанхай, Гонконг, Тайбей і Сямень. У багатьох змаганнях учасники можуть придбати ексклюзивне бігове взуття та одяг на індивідуальне замовлення в групах. Особа, відповідальна за спеціальний протектор, сказала: «Ми сподіваємося, що споживачі будуть носити бігове взуття зі спеціальним протектором і відчувати «незвичайні відчуття» під час бігу.